調査によれば、「コンテンツ戦略」と「コンテンツマーケティング」を上手く正確に使いこなせている企業は10%にも満たないそうです。つまり、この二つの要素を使いこなすことができれば、ビジネスで他社にリードできる可能性があると言えるでしょう。今回はその意味が混同されてしまうことも多い「コンテンツ戦略」と「コンテンツマーケティング」その二つの内容や特徴・違いについて解説します。
コンテンツ戦略とは
コンテンツ戦略とはその文字通り、ブログや動画、メルマガなどのコンテンツを使ったマーケティングを行う際に求められるマーケティングの戦略です。
具体的な内容は後述もしますが、コンテンツ戦略を練ることで自社が行うべきコンテンツマーケティングを策定できたり、そのコンテンツマーケティングの成果を正しく評価できたりするようになります。
仮に野球に例えるのであれば、コンテンツ戦略なしにコンテンツマーケティングを行うことは、何の作戦も無しに試合に臨むようなものです。ライバルチームの戦力を調べ、どの様な戦術を使えば効率的に勝てそうかを考える。そうして練られた作戦を試合で実行するはずです。
野球に例えてみましたが、つまりはコンテンツマーケティング（試合）の前に戦略（作戦）を練る、これがコンテンツ戦略です。
コンテンツ戦略の具体例
ここではコンテンツ戦略の具体的な内容について解説します。コンテンツ戦略を策定するといった場合には、具体的に下記のような内容を一つ一つ考えて実施していくこととなります。
・ターゲットオーディエンスの決定
・キーワードの選定
・競合調査
・カスタマージャーニー
・作成するコンテンツのタイプを決定する
・コンテンツのライフサイクルを考える
こうした各要素を考え決定した後にコンテンツマーケティングを作成・実行することで、その効果を何倍にも高めることが可能です。
コンテンツマーケティングとは
ここまではコンテンツ戦略について解説してきましたが、ここからはコンテンツマーケティングについて、その概要や具体的内容を解説していきます。
コンテンツ戦略を計画に例えるのであれば、コンテンツマーケティングはその計画の実行部分に該当します。
そのため、コンテンツ戦略を練るだけではビジネスが実際に動くことはなく、コンテンツマーケティングがあって初めてビジネスが動き出すのです。
次項でコンテンツマーケティングの具体的な内容について解説したいと思います。
コンテンツマーケティングの具体例
コンテンツマーケティングの具体的な内容を挙げると下記のような活動が例として挙げられます。
・自社商品を紹介するブログや動画を作ること
・作成したコンテンツをSNS経由で宣伝すること
・作成したコンテンツのパフォーマンスをレビューすること
・コンテンツの更新や新規の作成を行う
コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングの違い
「コンテンツ作成」においてもコンテンツ戦略とコンテンツマーケティングによって領域が異なります。例えば、誰に向けて（20代女性など）どのようなコンテンツ（動画、ブログなど）を作成するかを決めるのはコンテンツ戦略の領域ですが、具体的にコンテンツの中身（ブログ記事のタイトルや内容）を決めるのはコンテンツマーケティングの領域です。
「コンテンツ戦略はコンテンツマーケティングを上手く稼働させるための燃料であり、方向性を示す地図。そして、コンテンツマーケティングはその決められた方向に対して進んでいく活動である。」
このイメージを持つことができれば、その二つの違いを見分けられるようになるはずです。
まとめ
コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングは言葉が非常に似ており、その内容が混同されがちですが、両者は言うなれば計画と実行という異なる要素です。コンテンツ戦略を計画・作成し、その作成したコンテンツ戦略に基づいてコンテンツマーケティングを実行することで、もっと効率的に運用できるようになるでしょう。
また当ブログでは、この記事以外にもコンテンツマーケティングに関する記事をまとめていますので、より知見を深めたい方はそちらの記事もぜひ参考にしてみてください。
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