EC ファッション業界の傾向、そして未来とは？で、全世界のファッション業界についてご紹介しましたが、今回はアメリカの女性ランジェリーとメンズ下着のインナーウエアー市場について数字と一緒に傾向をご説明したいと思います。
US下着市場は2016年から2024年のCAGR（年平均成長率）は5.7％になる見込み
Persistence Market Research (PMR)が行った調査によると、アメリカの2016年から2024年の間のCAGR（年平均成長率）は、メンズ下着は5.5%、女性下着は5.7％に上昇するとなっています。尚、2019年のアメリカの下着売上は、521億ドルになると予測されています。その要因には、衛生を保つことの重要性が高まっていることや、生活水準の向上、消費者の嗜好の変化などがあげられます。
では、実際にアメリカ 男性と女性の下着市場傾向を見ていきましょう。
男性下着の傾向
アメリカの男性下着市場は、2016年の33億ドルから2026年までには59億ドルに成長するでしょう。またボクサーパンツは、2026年までに最も成長が著しく、特に26歳から35歳の年齢層に需要が高くなっています。
地域の別のデーターもご紹介します。2026年には、男性下着市場はアメリカ北東部エリアでの42.5%を占め、その次に西部が26.9％の市場を占めることになると予測されています。国土の大きいアメリカならではのデーターです。
アメリカでは、肥満人口も増加している為、XXXL（３L）サイズの販売も急成長するセグメントであると予想されています。日本では、XXXLサイズを目にすることは稀ですので、こちらのデーターもアメリカならではの傾向ではないでしょうか。
女性ランジェリー人気商品の傾向
次に女性ランジェリーを見てみましょう。2019年の女性用ランジェリー市場価値は150億ドルとなり、2024年までに市場は190.8億ドルになるでしょう。
▼Value of the women’s lingerie market in the United States from 2016 to 2024 (in billion U.S. dollars)
多様性な時代で、女性用ランジェリー業界でも消費者の嗜好が大きく変化しつつありますので一緒に見てみましょう。
スポーツブラ、ブラレットブラ（ワイヤーレスタイプのブラ）が人気商品
数年前より、消費者がアクティブなライフスタイルへと変わりつつあることから、90年代に人気だったプッシュアップブラから、スポーツブラやブラレットブラが好まれています。またプッシュアップブラの人気は減少している一方で、パッド入りのブラジャーは現在市場に出回っているブラジャーの最も主流なスタイルとなっています。このことから、最近では、消費者は機能性と快適性を重視している傾向が分かります。
スポーツブラやブラレットブラの人気はアメリカのみならず、世界的に伸びています。中国では、ワイヤーレスブラの売上は70％増しており、成長の大部分は若い消費者によるものです。
価格ですが、主に原材料価格と人件費の上昇により、ブラ価格は年々上昇傾向となっているのですが、それでもブラの市場は急成長しています。
シェイプウェア、ヌードカラーが人気
EDITEDによると、2018年のシェイプウェア製品数は2017年と比較して143％増加しました。シェイプアップ下着はまだ根強い人気のようです。人気のスタイルは、ハイウエストパンツやコントロールストリップ、長袖シャツとなっています。
また男性下着同様に、女性下着のプラスサイズも成長しています。
その他に、特に注目したいのは下着の色についてです。ヌードカラーが最近は人気が高く、売上が増しており、化粧品のファンデーションのように多くの肌のトーンの色が販売されています。2018年は、2016年と比較して肌色（ヌードカラー）在庫が52％増えました。これは、とても興味深いデータです。
まとめ
男性、女性下着共にプラスサイズの売上の成長が見込まれており、消費者の嗜好の変化によって、好まれる下着の機能、種類、色などにの市場傾向から今後も目が離せないでしょう。
また下着市場のオンラインストア利用は、2024年までに19％近くのシェアを占めると見込まれています。さらに、オンラインストアは、2024年には店舗次いで二番目に大きな流通チャンネルとなります。アメリカの下着市場はまだ成長しており、今後はEC化がますます進むでしょう。
Yukari. T
トランスコスモスではカスタマーサポートマネージャーとして、顧客のニーズにあったサービスのご提案、カスタマーサービスの質の向上に取り組んでいる。