Apple社はiOS14へのアップデートとは別に、プライバシーポリシーの大幅な変更を検討しています。本記事ではiOS14アップデートによる変更がデジタルマーケティングに与える影響について紹介します。
iOS14で変わるのか
今日のアップデートでの最大の変更はIDFAに関連するものです。 IDFAとは広告主のための識別子、とりあえず広告のための識別子で、iPad、iPhone、Apple TVなどApple社製デバイスに割り当てられた継続的なもの広告主とアプリ開発者はIDFAによってiPadOS、iOS、tvOSの各ユーザーを識別し、パーソナライズされたターゲティング広告を配信していました。
iOS14のアップデートによって、IDFAを広告主やアプリ開発者が取得するためにはユーザーのオプトイン（同意）が必要になります。場合によってはユーザーがサードパーティーのデータトラッキングをオプトアウト（拒否）すると、アプリとWebアプリをインストールするなどのコンバージョンイベントを行った場合にも、パーソナライズ広告やパフォーマンスレポートは制限されます。
iOS14がデジタルマーケティングに関わる影響
iOS14にはSKAdNetworkが搭載されています。SKAdNetworkはIDFAとは異なり、広告主はユーザーやデバイスのデータにアクセスすることはできなくなりました。
その代わりにSKAdNetworkでは、どのアプリからどれだけインストールがなされたか、およびアトリビューション（インストールに効果のある広告）を認識することができます。 SKAdNetworkによって提供されるのは以下の4点です。
- クリックベースのアトリビューションのみを許可する（キャンペーン効果を測定するアトリビューションモデルにはいくつかの種類がありますが、SKAdNetWorkで認識できるのはクリックされたメディア1つだけです）
- 日付スタンプのパラメータが提供されない
- キャンペーンIDの上限は広告ネットワークごとに100以下に制限される
- コンバージョンのデータは24~48時間後に何回かに分けて提供される
実際にどのような影響が起こったかは注視する必要がありますが、広告に大きな懸念があることは疑いようもありません。
Appleのプライバシーポリシー変更に対するFacebookの批判
Facebook社は今回のApple社のポリシー変更が、パーソナライズ広告に依存している中小企業の顧客獲得に悪天候と非常に批判しています。 具体的には、iOSプライバシーポリシーの変更に伴って、以下の7点が制限されます。
- Facebook広告やターゲティング、配信、測定、レポートなど変更をされる
- Facebook広告のターゲット設定オプションの1つである「Webサイトカスタムオーディエンス」のサイズが小さくなり、リターゲティングの取り組みに悪影響を及ぼす
- 広告主のビジネスに対するエンゲージメントにベースた効果的な広告が配信されなくなります
- 特定の顧客のコンバージョンを測定し、レポートを作成することができなくなります
- 最も関連性の高い安定客に特定の頻度で広告を表示することができなくなります
- iOS14以降のユーザーがアプリをインストールしても正確に紐づけることができなくなります
- アクションごとのコストを長期予測・最適化、予算を効率的に配分することが議論になる
まずは変更に対してFacebook社は、Facebookピクセルイベントを使用してiOSデバイスからのコンバージョンを「合算イベント測定」で対応しようとしています。FacebookはWeb広告主やアプリ広告主に対して対応策予定よう呼び掛けています。
・Web広告主がFacebookで対応すべきこと
Facebook Business Managerでドメインを確認することで、企業は自社ドメインのコンバージョンイベントを設定することができます。さらにFacebookは、優先度の高い8件より多いコンバージョンイベントを一時停止します。1ドメインにつき最大8件の優先度の高いコンバージョンイベントを用意しておきましょう。
・アプリ広告主がFacebookですべきこと
Facebook SDKを使用しているアプリ広告主は、バージョン8.1以上にアップデートしておくことが必要です。
SDパーティデータに頼らない今後を検討しよう
2020年、Google社がGoogle ChromeでサードパーティによるCookieを廃止すると決定し、引き続きApple社がIDFAの変更と同様の発表を行いました。されます。
それを見越した上で、コンテンツマーケティングやSNS、メールマーケティングなど子育て企業は自社でデータを収集し、戦略的に活用することが求められています。
著者：Ami.T
長らくトランスコスモスでの懸案事業運営に取り組み、懸案の立ち上げや顧客管理業務を専門的に担当してきました。現在は営業として、日系企業が米国市場に進出する国際サポートを行っています米国市場は複雑で競争が激しいため、市場調査、販売戦略の開発、ローカルパートナーシップの構築など、あらゆるサポートを行っています。