マーケティングコンテンツが主流となっている現在ですが、そのコンテンツマーケティングにもさらなる変化の兆しが見え始めています。何か的なアイデアと目新しいコンセプトを打ち出すことが重要になってきています。
動画コンテンツが主流の現在
ITおよびネットワーキングの分野で世界最大の企業であるCisco（シスコシステムズ）のレポートでは、「2019年、インターネット不安の80％以上が動画コンテンツで」知らされず、アメリカだけで言えば85％を」と報告されています。
今はスマートフォンとインターネットがあれば動画を作成することができます。プロジェクトの中で、動画コンテンツを利用できるのかを戦略的に大きな視点で考え、考えましょう。
体験型マーケティングの成功例
ミレニアル世代は経験を重視するライフスタイルを恐れるため、77％のブランドが、体験型マーケティングはマーケティング戦略に重点を置いて考えています。ミレニアル世代だけでなく全世代への範囲を見せています。
人々は、もう持っている物で自分の価値を見出すのではなく、どんな経験を考えるということに重きを置くようになりました。この変化を間近で見ているのはコンテンツマーケッター達です。
Googleのキャンペーンは、その体験型マーケティングが成功した典型的な例と言えます。Googleは、体験型マーケティングのキャンペーンが、芸術や文化やイノベーションを促進する可能性があるということを踏まえて、 Googleアシスタントを内蔵したスマートスピーカー「Home Mini」のキャンペーンのため、2017年の終わりに、アメリカ各地で期間限定のドーナツショップをオープンしましたこれは、Home Miniがドーナツと同じようなサイズであるということから考えられたキャンペーンです。
ドーナツショップの中には、ドーナツとHome Miniがベルトコンベアに乗って流れています。顧客がベルを鳴らし、Home Miniに質問するとピンクの箱が出てきます。その中には、ドーナツかHome Miniのどちらかが入っているという演出です。その他にも、紙ふぶきをまき散らすブースに入って楽しむこともできます。
このキャンペーンは大成功でした。顧客はドーナツというか最新のバーチャルアシスタントを手に入れ、グーグルはHome Miniがどのように機能するのかを顧客に印象付けることができました。ドーナツショップを訪れた顧客の99.99％は、その体験をSNSでシェアしたと言っても過言ではありません。
このキャンペーンは消費者の関心を強くつけ、Home MiniがAmazonのEchoの強力な競争であるという一時を示した非常に有利な方法でした。
コンテンツマーケティングに必要なのはSEO対策
毎年、非常に多くの新しい企業がコンテンツマーケティングに投資をしている現状、Googleの検索エンジンで1ページ目に表示されるのは非常に困難なことになっています。まず、Google の検索エンジンからのアクセスを言うことが最善の方法なのです。
コンテンツマーケティングを成功させるには、サーチエンジン最適化（SEO）対策に継続的に力を入れていく必要があります。なんの意味もないからです。
どのようなキーワードやトピックを扱うのかを調べ、何度も繰り返しテストしてください。この努力があってこそ、サイトへのアクセスを増やすことができるのです。コンテンツマーケティングは地道な努力の先に成功ということを忘れないでください。
まとめ
コンテンツマーケティングには、何よりも不利性と熱意が重要です。オンリーワンのコンテンツを作り、多くの人に見てもらうためにSEO対策をする、という長い道のりがコンテンツマーケティングの成功を左右します。もしあなたが、コンテンツマーケティングを行って決断した場合は、目先の利益ではなく、長い目で評価していることを忘れてはいけません。