製品の消費は、全世界で堅調な伸びを続けていますが、その中でもひときわ考えているのがプラスサイズ婦人市場です。分野です。
ここではプラスサイズ婦人服市場の概況やEコマースが活況を示します背景、今後の消費者の動向などをご紹介します。
プラスサイズ婦人服市場、 2018-2026年の平均成長率は4.4 ％
2017年、世界のプラスサイズ婦人服市場は1,652億ドルに達し、2018年から2026年にかけては平均成長率4.4％が見られることが予想されました。
プラスサイズの部門は、アパレル業界の中でも際立った成長を目指しています。 消費者は、プラスサイズであっても他のサイズと同様の、ファッション性と豊富な種類を求めており、小売業者は、プラスサイズ専門のブランドを立ち上げることで、それに応えようとしています。 このようなニーズの悩みと、企業側の努力によって、プラスサイズ婦人服市場は今後、売上を拡大させていくことが予測されるあります。
拡大需要とプラスサイズ婦人服特有の問題点
18歳から65歳のアメリカ人女性の過半数が、サイズ14 （※日本の17号、XLに相当）以上を着ています。そしてこの割合は、多くのアメリカ人の食生活やライフスタイルの変化によって、今後さらに増えていくことが予想されています。
今後では、プラスサイズ婦人服の現状売上高は婦人服全体の売上高の5分の1にも満たない状況にあります。なプラスサイズのスタイルを提供できずにきたからです。プラスサイズというと、せいぜいがトップスやワンピース、レギンスに限定てきました。
ハイエンドのデザイナーズブランドの多くは、サイズの大きな服の製造に積極的ではありません。
また、製造面からみても、プラスサイズの服を作ることは困難を伴っています。平均サイズを拡大するだけではフィット感を高めることはできるず、プラスサイズの服を作るには、技術やデザイン、製品開発の面で特殊な技術が要求されるからです。 ところでプラスサイズのサービスを生産するためには、布地をはじめとしてより多くの製造コストがかかるという問題もあります。
しかし、小売業者はプラスサイズ人口の増加と必要に応じて、様々な対応策を取っています。その他のブランドも、プラスサイズの場合を強化するために、様々なアプローチをとっています。
急成長を極めるオンラインチャネル
2017年、プラスサイズ婦人服で最大の市場シェアを持っていたのが大型注目店で、専門店とオンラインでの購入が引き続き続きました。
しかし、消費者の多くは、オンライン購入にシフトしつつあります。に有利さを感じているからです。
それを受けて、お客様が豊富な種類の商品を見て回ることができるようなウェブサイトを備えているオンライン業者も増えています。オンラインショッピングは小売店と消費者に、新たな機会を提供しているのです。
SNSを通じた消費者の声が業界を動かす
テス・ホリデーやアシュリー・グラハムのようなプラスサイズモデルの登場は、プラスサイズの婦人服が多くの人にポジティブに受け入れられるきっかけにもなりました。
彼女たちはSNSで前向きな発言し、特にホリデーはインスタグラムの#effyourbeautystandards「子供が自分の体に誇りを持てるようになろう」という運動を起こしています。
次に呼応するかのように、プラスサイズを身に着ける女性もSNS上で声を挙げようとしています。
「プラスサイズであっても、一方ストレートサイズで提供されているのと同じ生地やスタイルの、ファッショナブルで流行を取り入れた服を購入したい」と。
ブランドや小売業者の側は、いまだこの声に十分応えられていない状況ですが、プラスサイズ婦人服市場は、こっそり声を取り入れた新しい商品がやがて発売されることになるでしょう。
著者：Ami.T
長らくトランスコスモスでの懸案事業運営に取り組み、懸案の立ち上げや顧客管理業務を専門的に担当してきました。現在は営業として、日系企業が米国市場に進出する国際サポートを行っています米国市場は複雑で競争が激しいため、市場調査、販売戦略の開発、ローカルパートナーシップの構築など、あらゆるサポートを行っています。