ECビジネスでポップアップショップを出店するメリットとは

ECビジネスでポップアップショップを出店する特典とは

ECサイトを運営する中で、期間限定のポップアップショップを検討したことはありますか？ ポップアップショップを利用すると、ブランド認知を高めたり、潜在的な顧客を獲得することができます。ポップアップショップについて紹介したいと思います。

 



ポップアップショップとは
ポップアップショップは、一時的な販売実店舗のことです。 通常、ECしか販売しないようなブランドが、期間限定で実店舗を出店します。 ポップアップショップの一瞬だけ見ると、ECサイトと変わらないように見えないかもしれません。
実店舗もたないECサイトの場合、ポップアップショップを利用することでさまざまな特典があります。
ポップアップショップ出店のメリット
では、ポップアップショップを出店する特典はどのようなところにもございますのでよろしくお願いいたします。
①ブランドの認知度や新製品・コレクションの認知度が高められる
まずは、ブランドの認知度を高められることです。ポップアップショップは、通行者の目をひくと、話題性を提供できます。SNS等で拡散されたり、口コミが広がればブランドの認知度が「期間限定」など希少性の高いイベントや、「限定品」なども、認知度を高めることにつながります。
ちなみに、認知度を高めるためには期日への工夫も必要です。ポップアップショップの宣伝をする場合には、具体的な開始日と終了日を示しますようにしましょう。顧客にとって緊急性の高いイベントになり、認知度が高められる可能性もあるでしょう。
② オフライン販売のテストとして利用できる
ポップアップショップは、実店舗をつくるよりも先行投資が少なくなります。そのため、オフライン販売のテストとして利用することができるでしょう。実店舗への販売チャネルを拡大する前に、オフライン販売の効果があるかどうかを検討することができます。
③繁忙期に合わせて出店し売上を伸ばす
2017年のデータですが、ホリデーセールの84％が実店舗で行われているというデータがあります。ブラックフライデーやサイバーマンデーなどの繁忙期に合わせてポップアップショップを開設すると収益を伸ばせます。
④新しい商品をテストする
今までにない商品を販売しようと考えている場合にも、ポップアップショップはおすすめです。 ポップアップショップ限定の商品であれば、数を多く作る必要もなくなるので、在庫を思い切ってリスクが下がります実際に顧客の反応や売上を確認することで、その商品を本格的に販売するか判断ができるでしょう。
ショップの会場を決める際に注意すること
最後に、ショップの開業場所を決定する際に注意することを３つ紹介します。
①アクセスしやすい場所にする
まずは、アクセスしやすい場所を選びましょう。 ポップアップショップは、ブランドの観点となる顧客が多く集まる地域で、人通りの多い場所を選ぶのがおすすめです。 車でアクセスできる場所の場合には、駐車場が多く確保できる場所になれば大丈夫です。
②看板が使用できるか確認する
建物によっては看板を設置できないこともありますので、事前にポップアップショップの看板を設置できるか確認しましょう。
③Wi-Fi接続があるか確認する
見落としてはいけないのがWi-Fiです。Wi-Fiが店内にあると、顧客がポップアップショップに無い商品も検索して購入できます。また、SNSでのシェアになりましたら幸いです。
;まとめ
今回は、ポップアップショップについて紹介しました。出店を検討されている場合には、参考にしていただけると幸いです


著者: Daisuke.S
Eコマースソリューション営業
トランスコスモスにおける定額事業運用のバックグラウンドを持ち、現在は日系企業を対象にECによる米国普及を営業の立場から支援。

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