インターネット上で売買される商品の種類は時代とともに多様になり、現在オンライン上での売買は私たちの日常生活において欠かせないものとなりました。ですが、経営担当者として見た時にECの活用に大きな可能性を感じている方は少ないのではないでしょうか？
今回はそのような方に向けてアメリカEC事情をここ数年の実際のデータを使って解説します。
アメリカのEC売上の時代
2019年のアメリカのECの売上高は6017億5000万ドルでした。2018年の売上高は5236億4000万ドルだったので、成長率は14.9％です。2017-2018年の成長率は13.6％よりも1.3ポイントほど上昇しています。 、アメリカのEC分野が着実に成長していることがわかります。
では、アメリカの小売業全体の売上はどうだったので加算します。小売業全体では2018年から2019年にかけて売上げは3.8%増加しましたが、2017-2018年の成長率の4.1%より0.3ポイント減少しましたしており、小売業全体としては増加スピードが緩んでいます。と言えます。
さらに、このアメリカEC分野の成長をより詳細なデータから見てみましょう。 16.4％であり、2019年は下半期に大きく成長したことがわかります。また、Q3の17.4％という成長率は2011年のQ4で先に二番目に高い成長率であり、それ以降もEC分野にとって2019年Q3が飛躍の時期であったことがわかります。
次に小売業全体に占めるEC売上高の「割合」という観点から見てみましょう。
小売業全体に占めるEC売上高の割合
2019年の小売業全体の売上に占めるEC分野の売上の割合は16.0％でした。2018年が14.4％、2017年が13.2％であることから、小売業全体に占めるEC分野の売上は年々拡大してまた、2019年の16.0％という数値は、統計を始めた2000年以降で最も大きな数値であったため、ここ数年のEC分野のスピードが優先であると考えられます。
また売上利益基準で比較すると、2019年の年間小売業利益の内訳は店舗販売が43.1%でEC販売が56.9%でした。EC販売が店舗販売を上回ったことは歴史上3度しかなく、2019年年は店舗販売以上にEC販売が成果を上げた年と言うのではないです。
最後にこちらもまた決定ごとの詳細なデータを紹介します。2019年第4四半期においてEC分野の小売業全体に占める売上高の割合は18％に至るまで、これは2018年第4四半期の16.1％を上回っています。またこれらの時期の売上利益基準で比較するとEC分野の小売業全体に占める割合は前者が65.2%、後者が52.2%となっておりこの点においても上回っています。
まとめ
今回はここ数年の年間売上高、ECシェア、成長率、2019年と2018年の四半期ごとの詳細な分析から、最近のアメリカEC事情について解説しました。様々な要素の比較からEC分野が大きく成長しつつあり、またその伸びが加速度的なものであることがわかります。 今後もEC販売可能な商品がより一層、より一層EC分野が成長することが予測されます。を検討してみてはいかがでしょうか。
著者：Shunji.O
デジタルマーケティングマネージャーとして5年の経験を積み、渡米後は10年間Eコマース事業に取り組んできました。現在、トランスコスモスアメリカでプロジェクト戦略マネージャーとしてアメリカ市場におけるEコマースの立ち上げと実行に注力しています。動向の分析、前提分析、販売戦略の開発に加え、デジタルマーケティングマネージャーとしての経験を活かしてオンライン広告キャンペーンの最適化など、急激なマーケティング活動を通じ事業の成長を促進しています。