おもちゃ・玩具業界を牽引しているアメリカでは、毎年たくさんのおもちゃが開発・販売されており、北米最大の国際玩具見本市であるニューヨーク・トイフェアには、世界各国の新しいおもちゃが出店されています。の玩具市場規模、そしてEコマース市場の動向についてご紹介します。
■アメリカのおもちゃ・玩具市場規模
2015年のデータですが、アメリカのおもちゃ・玩具市場は255憶ドルで2位に約2.6倍の差をつけての1位です。続いて2位は中国（95憶ドル）、3位が日本（55憶ドル）です。最近は中国市場が拡大していますが、2017年時点でもアメリカは世界第1位の玩具市場であることに変わりはありません。
2015年 世界のおもちゃ・玩具市場
アメリカの玩具市場が非常に大きいことはわかりましたが、最近はどのようなおもちゃが人気なのでお願いしますか？2017年と2018年のおもちゃの売り上げの種類以外に比較したデータをご紹介します。
上の表ではアメリカの市場全体で2017年よりも約売上合計が2％減少していますが、小売り市場の78％のデータを元にしているため、市場全体（100％）と比較すると年間総売上高は約280億ドル、 2017年と比較すると20％増加していると推測されています。
カテゴリ分けてみて、昨年から引き続き「アウトドア・スポーツ」カテゴリが全体の約20％の収益を確保しており、市場を牽引していますが、今後は、今後は比率が高い「アクションフィギュア＆アクセサリー」 「人形」カテゴリが成長する可能性が高く予想できます。
■アメリカのおもちゃ・玩具のEC市場規模
さて、アメリカの玩具のEコマースの市場は勝負か？ 玩具のEC市場は2013年以降も増加傾向にあり、 2018年には190予想以上でした。あります。
玩具市場は2021年まで毎年10％以上の伸長率があると予想されています。年々低いですが、2021年でも13.5％の伸長率があると考えられています。売り上げが徐々に増加するため、 2021年には玩具の小売市場の28％をECの売り上げが伸びると予想されています。
アメリカEC市場の伸長率
■まとめ
2018年はアメリカのトイザラスが経営危機に陥り、玩具業界には衝撃が走った1年でした。 ウォルマートやターゲットなどで店舗販売は続いておりますが、今後は玩具市場のEC化が加速すると考えられますある調査では、トイザラスを利用していた消費者の1/3がAmazonを利用しているという結果が出ています。はAmazon戦略を立てることをお勧めします。
著者：Natsuki.S
アプリの企画開発・運用を行う際にGoogle Analyticsを使った分析を始め、その後、トランスコスモスで分析専門チームに所属し、本格的にWebサイトの分析に取り組んでいます。
主にGoogle Analyticsの計測設計・設定・レポーティングを担当。