おもちゃ・玩具業界を牽引しているアメリカでは、毎年たくさんのおもちゃが開発・販売されており、北米最大の国際玩具見本市であるニューヨーク・トイフェアには、世界各国の新しいおもちゃが出店されます。そんなアメリカの玩具市場規模、そしてEコマース市場の動向についてご紹介します。

■アメリカのおもちゃ・玩具市場規模 

2015年のデータですが、アメリカのおもちゃ・玩具市場は255憶ドルで2位に約2.6倍の差をつけての1位です。続いて2位は中国（95憶ドル）、3位が日本（55憶ドル）です。近年は中国市場が拡大していますが、2017年時点でもアメリカは世界第1位の玩具市場であることに変わりありません。

2015年　世界のおもちゃ・玩具市場

アメリカの玩具市場が非常に大きいことはわかりましたが、最近はどのようなおもちゃが人気なのでしょうか？2017年と2018年のおもちゃの売り上げを種類別に比較したデータをご紹介します。

上の表ではアメリカの市場全体で2017年よりも売り上げ合計が2％減少していますが、小売り市場の約78％のデータを元にしているため、市場全体（100％）換算すると年間総売上は約280億ドル、2017年と比較すると20％増加していると推測されています。

カテゴリ別にみていくと、昨年から変わらず「アウトドア・スポーツ」カテゴリが全体の約20％の売り上げを占めており、市場を牽引していますが、今後は、前年比率が高い「アクションフィギュア＆アクセサリー」「人形」カテゴリが成長する可能性が高いと予想できます。

■アメリカのおもちゃ・玩具のEC市場規模

それでは、アメリカの玩具のEコマースの市場はどうでしょうか？　玩具のEC市場は2013年以降年々増加傾向にあり、2018年には190憶ドル以上でした。2013年と比較すると約2倍に成長しています。

玩具市場は2021年まで毎年10％以上の伸長率があると予想されています。年々低くはなりますが、2021年でも13.5％の伸長率があると考えられています。このようにEC市場の売り上げが徐々に増加するため、2021年には玩具の小売市場の28％をECの売り上げが占めると予想されています。

アメリカEC市場の伸長率

■まとめ

2018年はアメリカのトイザらスが経営破綻し、玩具業界には衝撃が走った1年でした。 WalmartやTargetなどで店舗販売は続いていますが、今後は玩具市場のEC化が加速すると考えられます。ある調査では、トイザらスを利用していた消費者の1/3がAmazonを利用しているという結果が出ています。やはり、玩具業界でもAmazonは押さえておくべきマーケットですので、アメリカ進出する際はAmazon戦略を立てることをお勧めします。

出所：Toy Annual U.S. Sales Data
The Challenge of Selling Toys in an Increasingly Digital World
The State of the Toy Industry in a Digital World
The NPD Group Reports on U.S. Toy Industry Sales Expectations Through 2021

著者：Natsuki.S

アプリの企画開発・運用を行う際にGoogle Analyticsを使った分析を始め、その後、トランスコスモスで分析専門チームに所属し、本格的にWebサイトの分析に従事。
主にGoogle Analyticsの計測設計・設定・レポーティングを担当。